最近大家都在關注Google在2025年的發展，我來跟大家聊聊財報、搜尋引擎和中國反壟斷調查這三件事。

先說財報，我覺得投資人這次對Google有點太嚴苛了。Google在搜尋引擎裡導入AI技術後，其實已經開始看到一些成果了。這表示他們在AI上的投資慢慢開始有回報，而且對搜尋引擎這個核心業務有正面的幫助。比如說，AI可以更了解使用者的搜尋意圖，提供更精準的答案，或是整合更多不同來源的資訊，讓大家更快找到需要的東西。

再來聊聊中國的反壟斷調查。中國政府同時對Google和Apple展開調查，但原因不太一樣。對Google來說，重點可能在於它在搜尋引擎市場的壟斷地位，以及有沒有濫用這個地位來推廣其他產品。舉例來說，中國政府可能會關注Google是不是在搜尋結果中優先顯示自家的產品，或者利用Android系統的市場佔有率來限制競爭對手。

至於Apple，調查可能跟App Store的運營模式有關。中國政府可能會關注Apple是不是對App開發者收取太高的佣金，或者利用對App Store的控制權來限制競爭。

這兩項反壟斷調查，對Google和Apple在中國市場的發展肯定會帶來挑戰，它們可能需要調整商業策略來應對。

展望未來，我認為Google在AI領域的投入會持續推動搜尋引擎的創新，讓使用者有更好的體驗。但中國的反壟斷調查也提醒這些科技巨頭，在全球擴張的同時，一定要遵守各國的法律，確保市場的公平競爭。現在各國政府對科技公司的監管越來越嚴格，這些公司更需要重視企業社會責任，積極跟政府和社會溝通，建立更健康、更永續的發展模式。如果Google和Apple沒辦法好好處理在中國的反壟斷調查，可能會面臨巨額罰款、業務調整，甚至是被迫退出市場的風險。

原始連結：https://stratechery.com/2025/google-earnings-search-status-china-antitrust-actions/