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最近，五家新創公司紛紛宣布將在2025年的超級盃上投放廣告，這引起了我的關注。超級盃作為美國收視率最高的電視節目，一直是各大品牌爭相曝光的舞台。但對於資源有限的新創公司來說，花費巨額資金在超級盃上打廣告，究竟是明智之舉還是豪賭？
超級盃廣告的吸引力毋庸置疑，它能讓品牌在短時間內接觸到數以百萬計的觀眾。哥倫比亞商學院的 Bernard Schmitt 教授指出，超級盃的觀眾群體非常廣泛，對很多公司來說，可能不是最精準的行銷方式。然而，超級盃也能快速提升新創公司的品牌形象，讓它們在市場上看起來更有份量，增加所謂的「吹牛資本」。
那麼，這五家勇於嘗試的新創公司是誰，它們又打算如何利用超級盃這個舞台呢？
* **Ramp** 是一家金融科技新創公司，他們請來了費城老鷹隊的明星跑衛 Saquon Barkley 擔任廣告主角。據說，這支15秒的廣告只花了短短七天就完成了，展現了 Ramp 團隊驚人的執行力。
* **OpenAI** 則是首次在超級盃上投放電視廣告。雖然具體內容還沒有公開，但這也反映了 AI 領域競爭的白熱化。要知道，去年 OpenAI 的競爭對手 Anthropic 也曾投放過五秒的廣告。
* **Hims & Hers** 是一家遠程醫療公司，他們這次投放了一支長達60秒的廣告，內容直指減肥藥製造商，因此備受關注。有趣的是，Hims & Hers 自己也銷售減肥藥的仿製藥，而且目前正接受 FDA 的調查。
* **Poppi** 是一家益生元氣泡飲料品牌，今年是他們第二次在超級盃上投放廣告。他們今年的廣告名為「Soda Thoughts」，探討了人們在想喝汽水時的罪惡感。
* **Papaya Global** 是一家全球勞動力支付平台，這也是他們第二次參與超級盃廣告。該公司表示，2024 年的超級盃廣告為其網站帶來了三倍的流量。今年，他們將繼續聚焦全球薪資支付的複雜性。
對於這些新創公司來說，超級盃廣告是一項巨大的投資，成功的關鍵在於精準定位目標受眾，並製作引人入勝的廣告內容。例如，Ramp 選擇 Saquon Barkley 作為代言人，可能是為了吸引體育迷和年輕族群；而 Hims & Hers 則選擇了一個更具爭議性的話題，希望能夠引發更多關注。Papaya Global 則希望透過超級盃廣告，提高其在全球市場的知名度，吸引更多企業客戶。
當然，我們也需要思考，新創公司在超級盃投放廣告是否真的能帶來長期的效益？除了品牌曝光，超級盃廣告能否有效地轉化為實際的銷售額和用戶增長？此外，對於那些處於監管風口浪尖的新創公司（例如 Hims & Hers），在超級盃上投放廣告是否會引發更大的爭議？
展望未來，隨著新創公司不斷湧現，超級盃廣告的參與者可能會更加多元化。我們可能會看到更多來自不同行業、不同規模的新創公司，利用超級盃這個平台來展示自己的產品和服務。但同時，新創公司也需要更加謹慎地評估風險，確保超級盃廣告的投資能夠帶來實際的回報。這場豪賭，究竟誰能勝出，讓我們拭目以待。
原始連結：https://techcrunch.com/2025/02/09/here-are-five-startups-that-are-running-super-bowl-ads-this-year/