最近 Perplexity 在行銷上出奇招，Super Bowl 期間只靠一則簡單的 X (以前的 Twitter) 推文，就讓 App 下載量暴增，這和 OpenAI、Google 豪擲千金買 Super Bowl 廣告的做法，形成強烈對比。這也引發一個有趣的思考：在競爭激烈的 AI 戰場上，行銷策略一定要砸大錢才有效嗎？

**Perplexity 的 Super Bowl 推文策略**

Perplexity 的做法很簡單：他們鼓勵使用者下載 App，參加一個競賽，只要在 Super Bowl 期間透過 App 問至少五個問題，就有機會拿走 100 萬美元獎金。這個策略有幾個優點：

* **低成本、高效益：** 比起 Super Bowl 天價廣告，一則推文的成本幾乎可以忽略不計。

* **目標精準：** 直接鎖定潛在用戶，鼓勵他們下載 App，親身體驗功能。

* **教育使用者：** 透過競賽，讓使用者熟悉 Perplexity 的 AI 搜尋引擎，降低學習門檻。

* **話題性十足：** Super Bowl 本身就是熱門話題，大家在看比賽時，自然會想搜尋相關資訊，這也給 Perplexity 創造了機會。

根據 Appfigures 的數據，Super Bowl 當天 (週日)，Perplexity 的 App 下載量衝到 45,000 次，比前一週的日均下載量 30,000 次，足足增加了 50%。而且，Perplexity 在美國 App Store 的排名也大幅提升，在生產力類別中，一度衝到第 6 名，整體 App 排名也從第 257 名躍升到第 66 名。Aravind Srinivas 也樂觀表示，如果一切順利，週一的下載量可能會是週日的兩倍。

**AI 巨頭的 Super Bowl 廣告策略比較**

文章也將 Perplexity 的策略，和 OpenAI、Google 在 Super Bowl 砸錢投放廣告的做法進行比較。雖然 Google 和 OpenAI 的廣告觸及了更廣泛的受眾，但效果卻不如預期。Google 的廣告想展現 AI 如何融入生活，但其中一個用例（幫助求職者修改履歷）並沒有引起太多共鳴。而 OpenAI 的廣告則過於強調藝術和視覺效果，沒有充分展現 ChatGPT 的實用性。Appfigures 的數據也顯示，OpenAI 和 Google 的廣告並沒有直接帶來顯著的下載量增長。從這個角度來看，Perplexity 的推文策略反而更有效，成功提升 App 下載量，並讓使用者體驗產品。

**小型團隊的行銷新思維**

Perplexity 的案例告訴我們，在 AI 領域，砸大錢並不是行銷成功的唯一途徑。資源有限的小團隊，可以透過創意的行銷活動，以小搏大，達到意想不到的效果。當然，Perplexity 的成功，也和其產品本身的品質和獨特性有關。如果產品本身不夠好，再多的行銷也難以長期留住使用者。

**AI 行銷的未來趨勢**

Perplexity 的案例也給 AI 行銷的未來趨勢帶來一些啟示：

* **精準行銷：** 鎖定目標受眾，提供他們真正需要的資訊和服務。

* **體驗式行銷：** 讓使用者親身體驗產品的功能和優勢。

* **社群行銷：** 善用社群媒體的力量，擴大品牌影響力。

* **內容行銷：** 創造有價值的內容，吸引使用者的目光。

當然，隨著 AI 技術不斷發展，行銷方式也需要不斷創新和調整。AI 行銷的未來充滿了可能性，值得我們持續關注和探索。

原始連結：https://techcrunch.com/2025/02/10/perplexitys-super-bowl-tweet-increased-app-installs-by-50/