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Zomato要改名了！這家印度外賣巨頭計劃將公司名稱更改為Eternal，這背後的原因其實很簡單：他們想要反映快速成長的快速商務部門Blinkit的重要性。這次更名不僅僅是換個名字，更代表Zomato渴望擴大業務範圍，並在更廣闊的市場中佔據領先地位的決心。

那麼，Zomato這次的策略轉變，到底有什麼考量呢？

其實，這次更名反映了Zomato業務多元化的戰略佈局。現在的Zomato，除了大家熟悉的外賣服務，還積極擴展到快速商務Blinkit、B2B供應鏈Hyperpure，甚至是活動票務District等領域。創辦人Deepinder Goyal在股東信中提到，自從收購Blinkit後，公司內部就開始使用 "Eternal" 這個名稱，目的是為了區分企業實體和外賣品牌。所以，這次更名象徵著Zomato不再只是一家外賣公司，而是要轉型為一個涵蓋多個業務領域的綜合性企業集團。

"Eternal"這個名字也很有意思，有「永恆」的含義，代表公司追求長期發展和永續經營的願景。Goyal也坦承，"Eternal" 這個名字給了他帶來了壓力，因為它代表了一種承諾和挑戰。Zomato希望藉由這個新名稱，向投資者和消費者傳達他們對未來發展的信心和決心。

說到Blinkit，它在Zomato的戰略地位真的是越來越重要了。快速商務（Quick Commerce）這個概念，指的是通過快速配送，在短時間內將商品送到消費者手中的商業模式。Blinkit作為Zomato旗下的快速商務平台，專注於日用雜貨、生鮮食品等商品的快速配送服務。現在消費者越來越注重便利性，快速商務市場也跟著快速成長。Zomato看準了這個市場潛力，將Blinkit視為未來發展的重要引擎。

Blinkit之所以能成功，也得益於Zomato在物流和供應鏈方面的優勢。Zomato多年來在外賣業務中累積了豐富的配送經驗和龐大的配送網絡，這些資源都能有效地支持Blinkit快速擴張。此外，Zomato還可以通過Hyperpure為Blinkit提供穩定的供應鏈支持，確保商品的品質和供應。

當然，品牌重塑也是有風險的。Zomato在印度市場已經建立了良好的品牌知名度和用戶基礎，更名為Eternal可能會讓一些消費者感到困惑。而且，品牌重塑需要大量的行銷和宣傳投入，才能確保消費者能夠接受和認可新品牌。舉例來說，如果一家公司更換品牌標誌或口號，有時可能會引起消費者的不適或反感，導致品牌形象受損。所以Zomato需要仔細評估品牌重塑的風險，並制定周密的計畫，以確保順利過渡。

此外，Zomato還需要獲得股東和監管機構的批准才能完成更名。這表示Zomato需要向股東充分解釋更名的原因和好處，並確保符合相關的法律法規。一旦更名完成，Zomato的股票代碼也會從ZOMATO變更為ETERNAL。這可能會對股票交易產生一定的影響，Zomato需要做好充分的準備。

總結來說，Zomato這次更名，能不能成功地轉型為一個綜合性的企業集團？Eternal這個名字，能不能真正代表Zomato的未來願景？Blinkit的快速發展，能不能為Zomato帶來持續的增長動力？這些問題，都值得我們進一步探討和關注。

更重要的是，Zomato的案例，也給其他企業帶來了啟示。在快速變化的市場環境中，企業需要不斷調整自身的戰略，以適應新的挑戰和機遇。品牌重塑是一種重要的戰略手段，但需要謹慎評估和周密計畫。只有這樣，才能確保品牌重塑真正為企業帶來新的發展動力。

原始連結：https://techcrunch.com/2025/02/06/indias-zomato-to-rebrand-as-eternal/